Greenwashing? encore un anglicisme barbare? Ce terme créé au siècle dernier (dans les années 1990) n'a jamais été autant d'actualité. Contraction de "green" (vert) et de "brainwashing" (lavage de cerveau), le greenwashing désigne le fait de se draper de vert ou d'habiller ses pratiques honteuses d'une touche écolo pour mieux passer auprès de ses chers clients. Exemple : ......non, pas de nom! les entreprises adeptes de ces pratiques sont généralement bétonnées niveau juridique.
Ce terme pourrait être francisé par le verchiment, en parallèle avec le blanchiment. En plus, les consonnances sont parfaites, c'est vraiment beurk!
Le bio, le durable, l'environnement, l'avenir de la planète sont enfin devenus au coeur des préoccupations. Du coup, les stratèges du marketing trouvent plus facile et moins onéreux de mettre une touche de vert dans une pub, un soleil dans un logo, des éoliennes sur un site web et des arbres...partout! Regardez comme ils poussent : du bambou à toutes les sauces, du bon vieux chêne solide d'un côté, de l'olivier de l'autre...une véritable forêt amazonienne au coeur de nos médias.
Regardez autour de vous, regardez mieux, ouvrez vraiment les yeux et traquer les coups de soleil vert dans les pub...Je pourrais même lancer un concours, envoyez des photos ou des liens en commentaire de ce message et on pourra voter sur le meilleur vertchiment 2008...And the winner is?
